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四川天實廣告有限公司
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行業(yè)資訊 |
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數(shù)字戶外時代的來臨，已經(jīng)對傳統(tǒng)戶外廣告產(chǎn)業(yè)帶來了諸多影響，文章借由觀察2012年戶外廣告行業(yè)的
發(fā)展歷程，從市場布局、媒體環(huán)境、內(nèi)容來源、受眾需求、技術(shù)支持等角度對2013年戶外廣告行業(yè)的全
新發(fā)展做出10大趨勢預(yù)測。
1. 戶外廣告以終端規(guī)模拉動經(jīng)濟規(guī)模影響力有限。
戶外媒體(尤其是實力雄厚的大型企業(yè))逐步鋪設(shè)戶外廣告網(wǎng)絡(luò)。戶外媒體終端觸角伸向城市黃金地
段。但戶外廣告在****鋪設(shè)的一二線城市市場已經(jīng)趨近飽和，未來終端規(guī)模拉動經(jīng)濟規(guī)模的影響力**十
分有限。三四線城市仍留有一定發(fā)展空間。
2. 戶外媒體強者更強，中小型戶外公司尋求抱團(tuán)合作意向更明顯。
中國戶外媒體行業(yè)企業(yè)分散、水平層次不齊現(xiàn)象明顯，除了幾家“寡頭”企業(yè)，相當(dāng)數(shù)量的小型戶
外媒體公司都面臨媒體采購成本上漲、利潤增長遲緩甚至負(fù)增長、****資源匱乏等困境和挑戰(zhàn)，抱團(tuán)取
暖是目前度過危機的主要手段。
3. 戶外媒介環(huán)境進(jìn)入多屏?xí)r代，行業(yè)整體進(jìn)入創(chuàng)新、整合期。
據(jù)華通明略的調(diào)查研究顯示，媒介環(huán)境已經(jīng)進(jìn)入一個真正的多屏?xí)r代，傳統(tǒng)電視、網(wǎng)絡(luò)視頻、移動
視頻、樓宇電視戶外媒體構(gòu)成了大視頻時代的主流媒介。與其它媒體進(jìn)行更好地整合協(xié)同傳播，是戶外
廣告提高****度和影響力的關(guān)鍵。
4. 大事件帶動戶外廣告投放，全球市場優(yōu)化配置戶外廣告資源。
2012年釣魚島事件備受世人矚目，中國愛國企業(yè)在美國紐約時代廣場電子屏上投放廣告，表明“釣
魚島是中國的”等愛國宣言。此外，新華社、貴州茅臺、巨人網(wǎng)絡(luò)等實力雄厚的中國企業(yè)，開始嘗試全
球化配置戶外媒體資源以達(dá)到更大的傳播影響力。
5. 各城市對戶外媒體整治力度加大，致使戶外媒體資源的稀缺性決定其價值。
多地出臺戶外廣告相關(guān)管理條例，在對戶外廣告(尤其是戶外****)“減量提質(zhì)”的同時，擁有****
地理位置的黃金資源，更突顯其稀缺性。
6. 戶外媒體與消費者互動提升宣傳能量，提升傳播實效****度。
戶外媒體應(yīng)積極建立與消費者交互的渠道，更明確和消費者互動的方法，讓消費者成為整個營銷傳
播過程中的主角，方能讓消費者“消化”廣告信息。未來將有更多戶外媒體將傳統(tǒng)品牌廣告的單向傳播
轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動。
7. 受眾生活形態(tài)與出行方式復(fù)雜多樣化，賦予戶外廣告更多的傳播空間。
個性化消費催生出品牌差異化的營銷策略，都市各種生活圈所對應(yīng)的不同階層的生活軌跡，為戶外
廣告既大眾又分眾地投放提供了依據(jù)，中國戶外廣告業(yè)**此告別粗放，在網(wǎng)絡(luò)化、****化、短期化進(jìn)程
中不斷延展，高效應(yīng)用更多的戶外空間。
8. 戶外高鐵、航空媒體市場高度集中，形成寡頭格局。
部分小的高鐵、航空媒體被淘汰或收購，已具備一定規(guī)模的高鐵、航空媒體則在謹(jǐn)慎布局的同時逆
勢擴張。此外相較于高鐵媒體，航空媒體的受眾更具有高知、高職、高質(zhì)的特征，受眾消費行為轉(zhuǎn)化率
更高，必會出現(xiàn)新公司試圖進(jìn)入，行業(yè)規(guī)范有待加強。
9. 媒體采購成本上漲，抑制戶外媒體漲幅。
不斷上漲的媒體采購成本是造成行業(yè)利潤下降的重要原因之一，2012年以來，二、三線城市的媒體
****漲幅均在50%～****左右，其他城市漲幅也在10%～20%之間。進(jìn)入2013年后，在相當(dāng)一段時間內(nèi)戶外
媒體的采購成本依舊呈上漲趨勢。
10. 新技術(shù)助力戶外廣告優(yōu)化轉(zhuǎn)型，內(nèi)容型新媒體受青睞。
未來的戶外媒體廣告將通過技術(shù)的創(chuàng)新和創(chuàng)意的突破來實現(xiàn)更加****的傳播效果，從而為廣告主實
現(xiàn)價值的****化。但并不提倡所有戶外媒體都向戶外新媒體轉(zhuǎn)型，一切應(yīng)從目標(biāo)消費群特征和需求出發(fā)。 |
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